La construcción de la marca Madrid
Título (trad.)
The creation of city Brand MadridEntidad
UAM. Departamento de GeografíaEditor
Universidad de GranadaFecha de edición
2012Cita
Cuadernos geográficos 51 (2012): 195-221ISSN
0210-5462 (print); 2340-0129 (online)Financiado por
Este artículo se ha realizado dentro del Proyecto de Investigación CSO2012-38425, financiado por el Ministerio de Economía y Competitividad.Versión del editor
http://revistaseug.ugr.es/index.php/cuadgeo/article/view/239Materias
Marca Madrid; Ciudad global; Desarrollo de marca de ciudad; Imagen urbana; Icono urbano; Planificación estratégica; Geografía humanaResumen
Durante los últimos veinte años, los sucesivos gobiernos de Madrid, han centrado en el posicionamiento
internacional de la ciudad sus expectativas de desarrollo económico, de transformación
urbana y de bienestar ciudadano. La construcción de la Marca Madrid forma parte de esta
estrategia que ha terminado por convertirse en el eje director de gestión y la ordenación urbana.
La relevancia de este fenómeno se analizará en tres vertientes fundamentales: valorando el significado
de la opción oficial de Madrid ciudad global, planteando el ascenso de la imagen como
base vertebradora de las operaciones destinadas a favorecer esta internacionalización y profundizando
en el valor de la arquitectura como icono urbano. During the last twenty years, the successive governments of Madrid have focused their economic
development expectations, urban transformation and citizen welfare on the international
positioning of the city. The city brand building is a part of this strategy that has become the most
important element of the urban management. The importance of this phenomenon will be analysed
under three fundamental aspects: valuing the meaning of the official option for Madrid as a
global city, showing the role of the image in the process of city internationalisation and studying
the value of architecture as an urban icon.
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-
García Carballo, Ángela
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